央视王牌栏目大揭秘 《经济信息联播》最值钱

一年一度的央视广告招标即将拉开大幕。央视黄金资源的招标仍按惯例,将在11月18日才见分晓。

但昨天,记者从获得2009年央视广告代理资格的广告代理公司处获悉,2010年央视栏目承包招标方案出炉。统计显示,2010年央视常规栏目广告全年至少进账50多亿元。

而承包代理只是央视广告招标的三大组成内容之一,业内预测2010年央视全台广告保底收入150亿元。2008年央视广告总收入为161亿元,2007年央视广告总收入为110亿元。

通过广告标书价格,对于各频道、各栏目谁是央视真正的冠军频道、王牌栏目,也就不难看出了。

昨天,记者从2010年央视栏目承包招标方案中看到,除了五套、六套、八套外,其他各频道及所属栏目的2010年全年广告总标底价格接近53亿元。“这是报的最低价。”央视知情人解释,在即将进行的招标会上,价格肯定会至少上涨10亿至20亿元。

对于总标底价接近53亿元跟今年相比是涨还是降的问题,该知情人强调:“无法比。”“因为今年是央视特殊的一年,众多频道纷纷改版,新栏目的标底价是以前都没有的,旧栏目又出局了,所以怎么能比?”该知情人解释说。

那么没改版的频道及栏目的标底价是否上涨了?“大体上没有涨,和今年差不多。但最终的竞标价是多少,就不得而知了。”该知情人称。

广告价格的高低和收视率以及频道的定位是挂钩的,因此,通过各栏目全年广告标底价,记者分析出哪些是央视真正的王牌栏目,各频道之间又有着怎样的差距。

在公布的标底价中,央视一套全天时段套装广告价格在2亿元以上,紧随其后的依次是央视二套、三套均在1亿元以上。改版最为明显的新闻频道,标底价接近1亿元。

没有公布全天时段套装广告价格的频道,其实也是央视相对比较冷门的频道,因此这几个频道是以整频道全年广告的形式进行招标。

少儿、音乐、九套、十二套这几个公布整频道广告价格的频道中,音乐频道以全年接近0.5亿元的标底价,成为最冷的频道。

1.《晚间新闻》2.《智慧树》3.《新闻30分》4.《今日说法》5.《夕阳红》

1.《经济信息联播》+《购物街》2.《经济半小时》+《创业课堂》3.《交易时间》(上午版+下午版)+《市场分析室》4.《今日观察》5.《环球财经连线.《欢乐中国行》4.《经典综艺套播》5.《快乐驿站》

1.《中国新闻》2.《经典荟萃栏目》3.《国际精品栏目》4.《海峡两岸》5.《走遍中国》

1.《东方时空》2.《新闻直播间》3.《共同关注》4.《新闻1+1》+《新闻调查》+《面对面》5.《国际时讯》+《新闻周刊》+《世界周刊》

招标竞购产品“招标竞购产品”是指央视广告每年最为关注的11月18日的招标。这是针对央视黄金资源的招标,面向广告商。

例如,2010年世界杯、冬奥会、亚运会、青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等黄金稀缺广告资源。

“签约认购产品”是为特定的广告客户提供的个性化定制服务,将在11月 16日至 19日完成签订。

“承包预售产品”是针对广告代理公司进行的产品承包招标,将在11月 26日至 28日举行。

央视三套各档王牌栏目,不但台前竞争激烈,就连贴片广告价格也不分上下。《非常6+1》、《开心辞典》、《梦想剧场》、《咏乐汇》、《艺术人生》这五档栏目都在2000万元以内。而《星光大道》、《快乐驿站》和《周末喜相逢》则超过了4000万元。

在央视一套和央视新闻频道中出现的所有新闻栏目中,可以明显看出,几个老牌新闻栏目不仅领先,且差距甚小。《晚间新闻》最贵,接近1.5亿元,随后是《东方时空》、《新闻30分》均过1亿元,其余新闻栏目均没过亿。

自央视二套更名为财经频道后,含金量提升不少。其中《经济信息联播》贴片广告价值接近3.6亿元,在“承包预售”栏目中意外夺冠。

同时,财经频道其他栏目含金量也颇高,《环球财经连线》和《经济半小时》的标底价均在1亿元左右。看来这和财经频道定位的高端收入人群紧密相关。本版撰文/记者方芳

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