标签归档:信息值钱

央视王牌栏目大揭秘 《经济信息联播》最值钱

一年一度的央视广告招标即将拉开大幕。央视黄金资源的招标仍按惯例,将在11月18日才见分晓。

但昨天,记者从获得2009年央视广告代理资格的广告代理公司处获悉,2010年央视栏目承包招标方案出炉。统计显示,2010年央视常规栏目广告全年至少进账50多亿元。

而承包代理只是央视广告招标的三大组成内容之一,业内预测2010年央视全台广告保底收入150亿元。2008年央视广告总收入为161亿元,2007年央视广告总收入为110亿元。

通过广告标书价格,对于各频道、各栏目谁是央视真正的冠军频道、王牌栏目,也就不难看出了。

昨天,记者从2010年央视栏目承包招标方案中看到,除了五套、六套、八套外,其他各频道及所属栏目的2010年全年广告总标底价格接近53亿元。“这是报的最低价。”央视知情人解释,在即将进行的招标会上,价格肯定会至少上涨10亿至20亿元。

对于总标底价接近53亿元跟今年相比是涨还是降的问题,该知情人强调:“无法比。”“因为今年是央视特殊的一年,众多频道纷纷改版,新栏目的标底价是以前都没有的,旧栏目又出局了,所以怎么能比?”该知情人解释说。

那么没改版的频道及栏目的标底价是否上涨了?“大体上没有涨,和今年差不多。但最终的竞标价是多少,就不得而知了。”该知情人称。

广告价格的高低和收视率以及频道的定位是挂钩的,因此,通过各栏目全年广告标底价,记者分析出哪些是央视真正的王牌栏目,各频道之间又有着怎样的差距。

在公布的标底价中,央视一套全天时段套装广告价格在2亿元以上,紧随其后的依次是央视二套、三套均在1亿元以上。改版最为明显的新闻频道,标底价接近1亿元。

没有公布全天时段套装广告价格的频道,其实也是央视相对比较冷门的频道,因此这几个频道是以整频道全年广告的形式进行招标。

少儿、音乐、九套、十二套这几个公布整频道广告价格的频道中,音乐频道以全年接近0.5亿元的标底价,成为最冷的频道。

1.《晚间新闻》2.《智慧树》3.《新闻30分》4.《今日说法》5.《夕阳红》

1.《经济信息联播》+《购物街》2.《经济半小时》+《创业课堂》3.《交易时间》(上午版+下午版)+《市场分析室》4.《今日观察》5.《环球财经连线.《欢乐中国行》4.《经典综艺套播》5.《快乐驿站》

1.《中国新闻》2.《经典荟萃栏目》3.《国际精品栏目》4.《海峡两岸》5.《走遍中国》

1.《东方时空》2.《新闻直播间》3.《共同关注》4.《新闻1+1》+《新闻调查》+《面对面》5.《国际时讯》+《新闻周刊》+《世界周刊》

招标竞购产品“招标竞购产品”是指央视广告每年最为关注的11月18日的招标。这是针对央视黄金资源的招标,面向广告商。

例如,2010年世界杯、冬奥会、亚运会、青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等黄金稀缺广告资源。

“签约认购产品”是为特定的广告客户提供的个性化定制服务,将在11月 16日至 19日完成签订。

“承包预售产品”是针对广告代理公司进行的产品承包招标,将在11月 26日至 28日举行。

央视三套各档王牌栏目,不但台前竞争激烈,就连贴片广告价格也不分上下。《非常6+1》、《开心辞典》、《梦想剧场》、《咏乐汇》、《艺术人生》这五档栏目都在2000万元以内。而《星光大道》、《快乐驿站》和《周末喜相逢》则超过了4000万元。

在央视一套和央视新闻频道中出现的所有新闻栏目中,可以明显看出,几个老牌新闻栏目不仅领先,且差距甚小。《晚间新闻》最贵,接近1.5亿元,随后是《东方时空》、《新闻30分》均过1亿元,其余新闻栏目均没过亿。

自央视二套更名为财经频道后,含金量提升不少。其中《经济信息联播》贴片广告价值接近3.6亿元,在“承包预售”栏目中意外夺冠。

同时,财经频道其他栏目含金量也颇高,《环球财经连线》和《经济半小时》的标底价均在1亿元左右。看来这和财经频道定位的高端收入人群紧密相关。本版撰文/记者方芳

*发表评论前请先注册成为搜狐用户,请点击右上角“新用户注册”进行注册!设为辩论话题王牌栏目先锋人物黄晓明:感谢低潮 偶像重生黄晓明开始意识到,有些事情需要改变。……[详细]

协会来了丨贩卖信息不对称在当下不再值钱!

早在2014年,《国家发展改革委、住房城乡建设部关于放开房地产咨询收费和下放房地产经纪收费管理的通知》(发改价格[2014]1289号)就明确提出“决定放开目前实行政府指导价管理的房地产咨询服务收费标准,下放房地产经纪服务收费管理权限。”自此,3%的行业收佣上限成为了历史。但随着近年来我市房地产调控政策日趋严厉,消费者消费升级诉求日益高涨的背景下,全行业的恶性“低佣”竞争为何却屡屡招受消费者与全行业的诟病?那么咱们还得掰扯掰扯,近年来行业的“低佣竞争”是如何演变过来的。

对于传统房地产中介行业而言,居间撮合服务的本质就是依靠信息交互不对称特征,居间匹配买卖双方诉求信息,以此赚取撮合交易的佣金,无论消费者选择任一中介,信息交互都是由中介方单一向消费者输出,即中介方是交易信息的唯一渠道提供者(小部分买卖双方自主交易除外)。

但随着互联网信息技术的广泛应用,传统信息交互的渠道“垄断”逐步被打破,跨地域,全天候的信息交互在互联网的加持下不再是中介方的独家“资源”,买卖双方依托互联网,可以非常轻松的从不同渠道掌握到房源与房价信息,传统单一渠道或单向性信息交互/输出的模式,朝着多渠道,双向性信息交互模式转变,信息交互呈现出多向性特征,这必然导致消费者对线下中介方依赖性的降低。

低佣竞争本质上就是行业提供的专业服务没有达到消费者预期,原本“约定俗成”的行业收费标准得不到社会认可的一种“自我救赎”方式。事实上,一方面,虽然近年来业内也不断涌现出平台型,高端化的机构,但并未从总体上改变行业重“人海”、“铺海”的传统经营模式,各家中介机构间的服务大同小异;而另一方面,随着信息“开源”趋势的推进,各中介机构对信息资源控制力的“日薄西山”。说白了,就是在没有核心专业技术支撑下的现行居间服务模式,依靠贩卖信息不对称,在当下不值这个钱!

总体而言,现阶段所反映出来的“低佣竞争”,按照经典矛盾理论归纳,就是现阶段行业并未彻底解决消费者日益增长的专业服务需求与落后的行业服务供给之间的矛盾,才使得低佣竞争成为了当下行业不得不“卑躬屈膝”进行自救的临时应对举措。

(保障房业务)/ 83591626(城市更新业务)/ 25327824(品牌合作)/ (商业合作)